El 18 de Marzo fue aprobada una importante reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial
El panorama de la Propiedad Intelectual en México ha dado un giro con un enfoque de agilización prevención y sanción con las recientes reformas a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI).
Para las empresas titulares de derechos y áreas de mercadotecnia, en un sentido positivo implicaprocesos más ágiles, y una fuerte protección de los eventos patrocinados por sus marcas.
Al mismo tiempo establece nuevas figuras de infracción que requieren una evaluación considerando riesgos y oportunidades con una perspectiva de mayor protección para los titulares de marcas en la planeación y creación de nuevos productos, servicios y campañas publicitarias.
Optimización de Portafolios y Nuevas Barreras
Las reformas a la ley proponen mayor agilidad en la obtención de registros al mismo tiempo que establecen nuevos impedimentos fuertemente relacionados con la protección del patrimonio cultural.
- Registro Agilizado: El IMPI contará con un plazo máximo de cinco meses para otorgar registros de marca en casos sin oposiciones ni requerimientos, lo que permite una ejecución comercial más agresiva.
- Nuevas Prohibiciones: Se refuerza la imposibilidad de registrar frases o sonidos técnicos/comunes (ej. Sonido de agua corriente para proteger “agua embotellada”).
- Además, se prohíbe el registro de signos vinculados al patrimonio cultural del país y de comunidades indígenas sin autorización previa.
Aparente blindaje contra el “ambush marketing”.
La reforma introduce formalmente una nueva conducta sancionada que en medios se ha considerado como una prohibición directa contra el “ambush marketing” una práctica común pero cuyo panorama ahora establece prohibiciones más precisas.
- Nueva Infracción: Se tipifica como infracción administrativa realizar actos que induzcan al público a suponer infundadamente una relación de patrocinio oficial con eventos masivos, ya sean públicos o privados.
- Riesgos en Campañas: El uso de referencias implícitas a eventos como el Mundial de Futbol o la F1, e incluso dinámicas de giveaways de boletos, que produzcan esta asociación, podrían actualizar esta conducta dependiendo del análisis de la Autoridad en cada caso.
- Necesidad de Criterio: Dado que la ley deja margen a la interpretación del IMPI sobre qué constituye “confusión o engaño”, es vital contar con un análisis legal previo que valide la viabilidad de sus campañas, para determinar si una conducta produce o no una asociación tan específica como la que prohíbe la ley.
IA e imputabilidad, el usuario del modelo es responsable de sus infracciones.
- Responsabilidad por Automatización: Se establece explícitamente que cualquier infracción a la ley será sancionada incluso si es cometida mediante el uso de Inteligencia Artificial.
- Implicación: Las empresas ya no podrán deslindarse de responsabilidad alegando errores en algoritmos o procesos automatizados de publicidad; la supervisión legal humana sobre la IA es ahora un requisito de cumplimiento.
¿Cómo impacta esto a su estrategia de 2026?
- El uso Meximalismo o de elementos culturales, así como la línea entre una campaña creativa y una infracción administrativa por ambush marketing se ha vuelto muy delgada.
- Las infracciones en propiedad intelectual producen contingencias importantes y la posibilidad de medidas cautelares que pueden paralizar una campaña.
- Es natural que nos enfrentemos a una Autoridad que además de tener una nueva herramienta para ejercer sanciones, sino tiene la presión de hacerlo al encontrarse ahora en el centro del escenario mundial. Pero esto no quiere decir que crear campañas en el contexto de un evento o celebrar la identidad mexicana sea imposible.
Soluciones Creativas
En ALBOR, navegamos espacios cambiantes buscando siempre preservar la creatividad de nuestros clientes.
Es importante determinar la posición en la que estamos jugando, y para ello hace mucho sentido auditar sus activos de propiedad intelectual y validar las campañas de publicidad que tienen planeadas o en desarrollo bajo estos nuevos estándares legales, asegurando que su innovación esté protegida y dentro del escenario de menor riesgo.
- Preparemos una campaña defendible (el estándar probatorio para el patrocinador oficial sigue siendo alto).
- Evaluemos cómo marcar una distancia del patrocinador oficial sin separarnos del momento.
- Desarrollemos marcas que tomen el momento mexicano, sin exponerse a prohibiciones de registro.